中国石化河北石油分公司
1.7亿
总话题播放量
4.3万
参与视频数量
9万+
累计分享转发量
营销背景
为了更好地服务广大河北车主,中石化河北公司重磅推出了“油滴会员”专享服务。希望通过抖音特有优势和流行玩法结合本次话题营销,宣传“油滴会员”业务,也让更多网民重新认识中石化
营销效果
营销力:
1.依托抖音平台矩阵级抖incity资源优势,携手抖音优质达人创作者,结合抖音贴纸和全民任务的创新产品。
2.以丰富多元的形式提炼中石化河北公司本次“油滴会员”的传播精髓,以年轻人喜欢的方式,借助热点和流量完成大众抵达。
效果力:
1.为了更好地推广中石化“油滴会员”服务,中石化河北公司在抖音平台发起了话题挑战赛,以“#小油滴大实惠”为话题,通过全民参与的方式来推广“油滴会员”服务。10月10日该话题正式上线,截止至10月25日,挑战赛话题总播放量已达1.7亿+,视频发布总数达4.4万+,参与人数达4.3万+,视频累计点赞166万+,累计评论量30万+,累计分享转发达9万+。“#小油滴大实惠”话题热点词解锁加油新姿势一度登上了抖音话题热榜。
2.活动期间,中石化河北公司在抖音号首次发布三支“油滴会员”TVC视频,搭建了一条让广大网民了解“油滴会员”的视觉通道。
3.创意贴纸加持 定制内容强势输出 :萌感十足的卡通油滴形象贴纸,俏皮感十足,打破了网民对中石化的刻板印象,拉进了与中石化的距离,小油滴做到了形象出圈。
中石化河北员工自发参与活动,活动上线后涌现出一批公司内部创作达人, 发掘了有潜质的视频创作达人。
4.得益于话题的影响力和关注度,平台多形式资源的宣推,油滴会员在活动期间, 注册量共计超过4万+ 。
影响力:
1.合作抖incity项目话题营销,充分发挥“三力两性”(话题力、互动力、传播力、可玩性、裂变性),通过本次话题营销,宣传“油滴会员”业务,在河北地区实现中石化的破圈营销。
2.话题效果和营销力得到客户满意,中石化与河北腾博官网诚信为本9885延续合作2022年年框计划。